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行業(yè)新聞

熱水器行業(yè)穩(wěn)中有進(jìn) 舒適型消費(fèi)催生千億“大蛋糕”

作者: 百度百科 來源: 百度百科 時(shí)間:2020年03月19日
  由中國家用電器協(xié)會(huì)與國家信息中心、中國家電網(wǎng)主辦的“2018中國熱水器行業(yè)高峰論壇”26日在北京舉行,A.O.史密斯、卡薩帝、格蘭仕、海爾、統(tǒng)帥、四季沐歌、美的、能率、林內(nèi)、帥康、櫻花、華帝、萬和、萬家樂等國內(nèi)市場(chǎng)熱水器領(lǐng)軍品牌與渠道商京東家電參加會(huì)議,共同梳理我國熱水器行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀,展望未來發(fā)展趨勢(shì),并就消費(fèi)者和行業(yè)普遍關(guān)注的話題進(jìn)行交流和探討。
  作為典型的地產(chǎn)后周期行業(yè),熱水器行業(yè)在國家對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控的不斷加碼中亦受到波及,市場(chǎng)增速出現(xiàn)放緩,但消費(fèi)升級(jí)這一比房地產(chǎn)更具張力和持久性的紅利,支撐起全行業(yè)對(duì)未來發(fā)展的信心。論壇發(fā)布的信息顯示:熱水器行業(yè)有望成長為家電行業(yè)下一個(gè)突破千億市場(chǎng)規(guī)模的細(xì)分行業(yè)。
  熱水器市場(chǎng)開局利好 全年有望實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長
  2017年我國熱水器(含電儲(chǔ)水熱水器、電即熱熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑻柲軣崴骱涂諝饽軣崴鳎峦┦袌?chǎng)銷售量規(guī)模達(dá)到4409.4萬臺(tái),較上年下滑3.2%;銷售額規(guī)模為793.8億元,同比增長5.8%,低于熱水器行業(yè)2016年13.5%的零售額增速。
  今年一季度,熱水器行業(yè)在國家重點(diǎn)調(diào)控的一二線市場(chǎng)再度遭遇增長壓力。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,2018年一季度國內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)熱水器銷量出現(xiàn)下滑,其中燃?xì)鉄崴麂N售量同比下滑3.21%,電儲(chǔ)水熱水器銷量同比下滑6.62%。
  盡管如此,全行業(yè)依托一二級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、三四級(jí)市場(chǎng)的需求釋放以及電商的拉動(dòng)作用,仍然交出了一份不錯(cuò)的成績單。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2018年第一季度我國熱水器市場(chǎng)零售額規(guī)模為180億元,同比增幅達(dá)到8.8%。
  在奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德看來,家電行業(yè)盡管與地產(chǎn)緊密相關(guān),但熱水器行業(yè)的置換與升級(jí)需求依然可觀,因此2018年開年熱水器市場(chǎng)依然保持了不低的增速。
  展望2018年,盡管仍然面臨房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的利空因素,但不管是熱水器生產(chǎn)企業(yè),還是相關(guān)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu),普遍對(duì)2018年熱水器市場(chǎng)抱有信心。
  國家信息中心產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩表示,華中、華南與西南地區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)的增長,區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市群的逐步形成、特色小鎮(zhèn)建設(shè)、制造業(yè)轉(zhuǎn)移等政策性因素將會(huì)影響產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)及區(qū)域市場(chǎng)變化。
  2018年,宏觀政策層面對(duì)熱水器行業(yè)也存在一系列的利好。今年的《政府工作報(bào)告》明確提出啟動(dòng)新的三年棚改攻堅(jiān)計(jì)劃,今年就將開工580萬套。報(bào)告中還提出要提高新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量、今年再進(jìn)城落戶1300萬人以及大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。對(duì)熱水器行業(yè)來說,這也意味著其中蘊(yùn)含龐大的熱水器新增需求。不僅如此,我國政府推出的共有產(chǎn)權(quán)住房和公租房政策,也有望擴(kuò)大熱水器工程市場(chǎng)規(guī)模。
  隨著房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容,其對(duì)于熱水器等家電產(chǎn)品銷售的拉動(dòng)作用越來越明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:2017年全國精裝修新開盤項(xiàng)目1293個(gè),整體市場(chǎng)規(guī)模為127.4萬套,同比增長9.9%。精裝修家裝市場(chǎng)的比例不斷提升,這也值得熱水器行業(yè)予以更多關(guān)注。
  蔡瑩預(yù)計(jì),2018年國內(nèi)熱水器市場(chǎng)依然會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定增長。郭梅德也認(rèn)為,對(duì)于熱水器行業(yè)而言,依然存在“煤改氣”政策紅利、三四線市場(chǎng)高增速、同期基數(shù)較低等利好因素,因此熱水器市場(chǎng)仍然處在一個(gè)穩(wěn)定增長的階段。
  據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),2018年我國熱水器市場(chǎng)整體表現(xiàn)將好于去年,市場(chǎng)銷量或?qū)⑾禄?.8%至4429.1萬臺(tái),但銷售額有望實(shí)現(xiàn)10.2%的增長,整體規(guī)模達(dá)到874.3億元。
  需求側(cè)消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋 熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
  支撐起熱水器行業(yè)對(duì)市場(chǎng)增長信心的,除了上述外部因素,更多的是來自產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的驅(qū)動(dòng)力量。
  中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生表示,2017年,熱水器行業(yè)一個(gè)顯著特點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)一步加快,從整體來看,健康、舒適、大容量/大升數(shù)、恒溫、零冷水成為熱水器產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。在一、二級(jí)市場(chǎng),隨著居民消費(fèi)層次不斷提升,熱水器市場(chǎng)有從普及型消費(fèi)向舒適性消費(fèi)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。
  正是在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下,我國熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷向高端化趨勢(shì)發(fā)展。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),今年一季度,不管是電熱水器還是燃?xì)鉄崴鳎诓煌?jí)別市場(chǎng)都出現(xiàn)了明顯的均價(jià)上揚(yáng),2500元以上中高價(jià)位段電熱水器與3000元以上價(jià)位段燃?xì)鉄崴鞣蓊~均出現(xiàn)上漲;在電熱水器市場(chǎng),51L——60L產(chǎn)品占據(jù)半壁江山;13L出水量產(chǎn)品漸成燃?xì)鉄崴髦髁鳎?6L以上大出水量產(chǎn)品漲勢(shì)迅猛。
  在線上市場(chǎng),熱水器同樣呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)。京東家電數(shù)據(jù)顯示,2018年一季度京東平臺(tái)熱水器銷售整體增速達(dá)到37.7%,電熱水器大容量、燃?xì)鉄崴鞲叱鏊砍蔀橹髁鳎€上平均單價(jià)不斷攀升。
  由于西氣東輸工程的推進(jìn)、天然氣基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善以及“煤改氣”等政策的落實(shí),燃?xì)鉄崴鬟M(jìn)入快速上升通道。2017年,燃?xì)鉄崴髁闶垲~初次超過電儲(chǔ)水熱水器,成為市場(chǎng)占比大的熱水器品類。目前,燃?xì)鉄崴饕呀?jīng)成為全行業(yè)重點(diǎn)聚焦的品類。
  不過,徐東生表示,我國市場(chǎng)需求復(fù)雜多樣,特別在四五級(jí)市場(chǎng)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng),燃?xì)鉄崴鞑豢赡芡耆〈姛崴鳌4送猓袠I(yè)主流品牌通過在電熱水器產(chǎn)品上進(jìn)行智能化、健康化及外觀設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新,加上持續(xù)下沉的渠道優(yōu)勢(shì),電熱水器在未來仍會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。
  此外,燃?xì)獗趻鞝t和空氣能熱水器這兩個(gè)處于導(dǎo)入期的品類,市場(chǎng)空白巨大,前景向好。特別是集生活熱水與采暖功能于一身的燃?xì)獗趻鞝t,在國家“煤改氣”政策利好與長江沿線區(qū)域消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下迎來快速增長。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算,2017年我國燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在450萬臺(tái)左右。燃?xì)獗趻鞝t和空氣能熱水器的崛起,也為熱水器行業(yè)提供了新的增量市場(chǎng)。
  中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為,消費(fèi)普及和消費(fèi)升級(jí)在不同層級(jí)的市場(chǎng)中同時(shí)存在,在普及型市場(chǎng)需要可靠、高性價(jià)比的平價(jià)產(chǎn)品,而在消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)需要以健康、舒適為導(dǎo)向的中高端產(chǎn)品。在他看來,消費(fèi)者終需要的是“熱水”,而非熱水器,行業(yè)應(yīng)強(qiáng)化“用水解決方案”理念,向消費(fèi)者傳播生活用水安全、軟化水有益健康及“中央熱水系統(tǒng)”等方面知識(shí)。另外,在一二線城市,“沐浴文化”初步形成,熱水器企業(yè)應(yīng)向消費(fèi)者傳播、倡導(dǎo)舒適性消費(fèi)的理念。
  室內(nèi)設(shè)計(jì)師宋鑫磊則從室內(nèi)設(shè)計(jì)角度對(duì)熱水器企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品提供了建議。消費(fèi)者在房屋供暖、能源節(jié)約、凈水健康、外觀設(shè)計(jì)、合理布局等方面的需求越來越高,熱水器企業(yè)應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品的空間占用以及功能性和安全性設(shè)計(jì)。
  徐東生指出,熱水器廠商應(yīng)該洞察消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)的種種變化,更多聚焦消費(fèi)者的個(gè)性化需求及不同的使用場(chǎng)景,抓住消費(fèi)痛點(diǎn),進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)。
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